Valokuituketjusta markkinoinnista keskustelua
Ja kyllä, kuluttajalla pitää aina lukea otsikkoa pidemmälle, kun on tilaamassa jotakin. Ilmainen liittymä on ilmainen, oli se 0 euroa tai ilmainen. Sama asia.
Toki pitää lukea, mutta sellaiseen markkinointiin puututaan joka on harhaanjohtavaa mm. hinnan osalta.
Siihen on puututtu operaattorimarkkinoilla, siihen on puututtu matkalipuissa jne.
Jos ei tarjota jotain ilmaiseksi, vaan tarjotaan ilmaista kaupanpäällistä, niin se markkinointi pitää olla selkeää, ja hinnat pitää olla esillä, ja jos jotain määräaikaisia sopimukia, niin kokonais hinta pitää olla esille
Ei voi markkinoida niin että ilmainen maksaa oikeasti 1000€. Jos se olisi mahdollista, niin kaikkihan olisi ilmaista.
Ohjeet on pikkuisen väljentyneet, nykyään voi mainostaa 5€ moottorioljy, kaupanpäälle ilman 30% ylimääräistä.
Mutta ei voi markkinoida ilmaiseksi moottoröljyä. jos sen saadakseen pitää maksaa.
Adola markkinoi aiemmin ilmaisia valokuituliittymiä, se markkinoi sitä isolla eri medioisa, jopa saatavuus kyselyssä markkinoivat ilmaista valokuitulittymää, ilmaista asennusta, ilmaista liittymistä.
Tilauksen edetessä luki tyyliin, valitse vain sopa nettinopeus, jossa isommalla fontilla 6kk halvempi hinta, pienellä sen jälkeen isompi hinta. laatikossa luki 24kk määräaikainen, ei kokonaishintaa. Sekin oli vähän epäselvästi pitikö ottaa 24kk määräaikainen.
Jos Adola olisi markkinoinut 24kk määräaiksta nettia 1000€ johon olisi saanut kuidun asennuksen kaupanpäälle ilmaiseksi, niin ehkä niin päin. Kuluttajalle tulisi siitä selkeämpi mielikuva.
Nyt Adola/Valoo markkinoi paljon selkeämmin. Kerrotaan että pitää ottaa 24kk määräaiken netti, tai maksaa n 2400€, ja kerrotaan kokonaishinta, parantamisen varaa toki, mutta ollaan jo ns lähellä.
Markkinoilla on ollut ja on kilpailijoita jotka myivät/myyvät oikeasti kuituliittymiä 0€, ainoa kustannus oli vaiva ja rasite.
On myös puututtu hintamarkkinointiin jossa ei väitetä ilmaista, vaan esi liput 10€ , mutta todellinen kustannus on 11€ halvimmalla tavalla.
Eli silloin on markkinoitava liput 11€, eikä 10€
Ja näissä on jatkuvasti osalla haasteita, ja toki kyse aina tahallisesta, väärällä hintamielikuvalla allennetaan ostopäätöstä, ja en jälkeen asiakas helposti maksaa vielä vähän lisää.
Oikeiden hintojen ja kustannusten näkyminen on tärkeää, jotta kuluttaja voi tehdä sitä hintavertailua.