Niin no siinä projektissa ei käsittääkseni luotu hypeä että "julkistamme ihan kohta" vaan se meni niin että esittelyn kohteelle iskettiin toimiva sininen ledi käteen ja siinä ei ollut paljon pulinoille tai epäilyille sijaa.
Jotenkin hassua että jos julkistus on kerran ihan nurkan takana, niin miksi sitä tarvitsee edes hypettää. Helpottavat vaan kilpailijoiden valmistumista kilpajuoksuun.
Mutta mitä luulet, kumpi on lopulta edullisempi markkinointikampanja juuri heidän nimelleen ja tuotteelleen? Jos tavoitteena on saada nimi painumaan pitkäksi aikaa suuren yleisön muistin ytimeen niin, että Donut Labs = solid-state-akun keksijä ja luoja.
Olisi lähestulkoon nerokasta julkaista tietoisesti yksityiskohtia avaamaton, liian hyvää ollakseen totta -tason tuote, kuitenkin CES:ssä eli riittävän suurella sekä uskottavalla alustalla. Sen jälkeen jätetään internet spekuloimaan itsekseen jokuseksi kuukaudeksi. Tälläkin foorumilla ketjut käyvät kuumina, valtamedia uutisoi, asiantuntijat kaivautuvat koloistaan antamaan arvioitaan ja tekemään videoita, lehdet kirjoittelevat ja ajankohtaispodcastit keskustelevat. Kaikki voittavat, saavat näyttökertoja, "viihdettä" ja pöhinää.
Tällaiseen spekulaatioon ja epäilyyn on helppo innostua. Mahdollinen arvuuttelu aitoudesta vai onko kyseessä täysi huijaus on paljon mehukkaampi tarina kuin mikään akku koskaan. 0€ maksanut markkinointikampanja, ja “koko maailma tietää” juuri teidän startupin nimen ja sen, mitä teette ja näille asioille syntyy luontainen assosiaatio.
Suurelle yleisölle jokin käsite kuten solid-state battery ei kuitenkaan sano juuri mitään. Jos jokin pieni suomalainen firma olisi ratkaissut ongelman, julkaissut kaiken heti täysin avoimesti ja näyttänyt suoraan, miten ja miksi se toimii, se olisi saanut tietysti teknologiselta core-yleisöltä valtavat aplodit. Samalla idea olisi kuitenkin voitu apinoida muualla ennätysvauhdilla, ja todellinen innovaattori olisi saattanut jäädä nuolemaan näppejään, esiintyen korkeintaan Wikipedia-artikkelin lähdeviitteenä akun keksijänä.
Olettaen tietysti, että tämän jälkeen on myös jotain toimitettavaa.